一、课程基本信息

1. 课程名称：《网络营销》

2. 课程代码：XXXXX

3. 学分：3学分

4. 总学时：48学时（其中理论课时36学时，实践课时12学时）

二、课程性质与目的

本课程属于电子商务专业核心课程之一，旨在培养学生掌握网络营销的基本理论和技能，了解网络市场的特点及规律，能够运用现代信息技术手段进行有效的市场推广活动。通过本课程的学习，学生应具备以下能力：

- 理解并运用网络营销的基础概念；

- 分析网络消费者行为；

- 制定网络营销策略；

- 运用各种网络营销工具和技术。

三、教学内容

第一章 网络营销概述

- 网络营销的概念与发展历程

- 网络营销的特点与优势

- 网络营销的主要模式

第二章 网络市场分析

- 网络市场环境分析

- 网络消费者行为研究

- 竞争对手分析

第三章 网站建设与优化

- 网站设计原则

- SEO搜索引擎优化技术

- 社交媒体营销

第四章 内容营销与品牌传播

- 内容创作与发布策略

- 品牌故事讲述技巧

- 用户生成内容(UGC)的应用

第五章 数据驱动决策

- 客户关系管理CRM系统

- 大数据分析在营销中的应用

- A/B测试方法论

四、考核方式

平时成绩占30%，包括课堂参与度、作业完成情况等；

期中考试占20%；

期末项目展示占50%，要求每位同学提交一份完整的网络营销方案，并进行现场演示讲解。

五、参考教材

[1] 张三, 李四. 《网络营销实战指南》[M]. 北京: 清华大学出版社, 2021.

[2] 王五. 《数字营销原理与实务》[M]. 上海: 复旦大学出版社, 2020.

六、其他事项

本大纲自发布之日起实施，如有变动将另行通知。希望同学们认真对待每一次学习机会，在实践中不断积累经验，提升自己的专业水平。